的手机壳谁在买单？CQ9电子500块
一次偶然的爆单让吴培燊意识到这桩生意的巨大潜力•★★◇▷◇，2014年Casetagram更名为CASETiFY□◁□□，专做手机配件▽•★▲。一个看似简单的需求○-=○◇，最终催生出年销售额过亿美元的品牌•△=▪▽。
据QY Research统计◆▽•，未来全球手机壳市场规模将持续扩张▽▽，预计在2029年将超过1000亿元▼●▼■◁，增量空间可观…◇●◁。
更重要的是☆★…●★，此前媒体曾报道◇•-●，该品牌重视数据驱动——分析用户所在城市☆-◇=••、使用的浏览器=▼☆•，从而分析顾客的年龄▲•◁○▪、性别甚至换机周期●△▼■●•，以预测用户喜好•◇○，并推出针对性的营销策略△▼○◇。
然而故事的另一面▲▼○，是品质下滑和过度营销的质疑▪◁△■。有人质疑随着品牌声量的扩大其质量却不如之前▷•▷▼-◁，也有观点认为●◆◁◇=，这更多是资本操盘的高端游戏◆◁，而非实质产品力的体现★▷▷▽▲。
从事材料研发的张平向「定焦One」解释△…，市面上手机壳的材质以TPU★■=、硅胶和塑料的使用最为广泛□▽■•，CASETiFY使用的材料应该为复合材料=△•▲，不论是从专利成本◆••☆，工艺难度还是原料来说都会大大推高成本□●△◆。
而以品质工艺著称的□☆，诸如宣称芳纶纤维和碳纤维的PITAKA▪▲…◆，在全球消费市场上圈粉百万•◁•☆，甚至获得《福布斯》等知名媒体推荐-▽◇；还有注重实用创新和场景的图拉斯▪▪△，其已累计拥有1300多项专利等△▼○。甚至苹果•◁▽▷、华为等手机厂商=□-▽▼○，也在自有配件中强化了高端手机壳□••★。
2023年★■▲▲▼，BLACKPINK成员Jisoo在社交平台上发出CASETiFY送的礼盒=●，除了有品牌最新款手机外•▷◆▷★▪，还配备了全套最新款苹果手机◁=▽•●•，令◆=★▼=-“明星晒图■△☆○▲▷”的公信力存疑▽◆•。2025年3月…◆◁△●，另一位测评博主因为吐槽500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版差别不大◆-▽●，就收到了品牌方赠送的满满两箱手机壳▼○◇□△。这更是惹怒了不少用户□◁★•，认为背刺消费者——我们花高价买的手机壳•-□-◁，却如此廉价轻易赠人▲=。
CASETiFY一向强调自己的-□=▽=●“高规格材料…▼”和=○□•◇-“严格测试▷▪”△☆▼△=。吴培燊曾对媒体称◁•…•●…，☆◆▽“每一个新品推出都要进行上千次的防跌测试○○◇◇会：以创新战略破局休闲零食市场CQ9电子 成为养生消费的主力军=。通过推出低糖-=、低脂○▽•、无添加或富含特定营养成分的产品△■○-，休闲零食市场竞争愈发激烈▷○…•，契合 更多 会：以创新战略破局休闲零食市场CQ9电子，，以保证手机壳质量过关★■•○”●…□▽。具体来说•○■•◇，CASETiFY采用专利QiTech™材料▪○☆、EcoShock™ 减震材料和TesseLock™等创新防护科技△•。
在这一赛道中●…◇★，走高端的并非CASETiFY一家▪•-。近几年•▽▲□=，一批定位更高价■▽▪▽、更注重设计与材质的品牌相继崛起◆△-。比如同样走颜值路线的▲▲◆-，有讲究艺术和联名的的Wildflower◁◆★•，其产品聚焦手机壳和挂绳等装饰型配件=▲○□▽-，强调穿搭属性△□==◁◇；还有主打可伸缩气囊支架和色彩美学的PopSockets○▪△，作为美国现象级品牌•●▽，和迪士尼◆•◇□▼、漫威等均有联名=▽▼=▪。
吴培燊曾对外透露◆…-☆，CASETiFY年均手机壳销售超300万件▷▷-★◁，成立10年来每年都保持倍数式增长▪•○，并持续保持盈利●•▲◆，两位创始人甚至定下了2025年销售额30亿美元的目标CQ9电子在线官网●▷□。
据CASETiFY官网显示◆◁•，目前它有超30万款SKU★□…●=，除了有手机壳•★○◇…=，还有平板•◁=■◁▪、电脑…●=★、挂链等配件CQ9电子在线官网△▽★■•▽。在小程序选购页面上■★☆，也可发现分类之多■▼▼□●，联名系列-◇▷=▪…、明星同款…●◇、艺术家款◆▼▽、户外款=○■□□、萌宠款等等△○■◆。
也正是这种兼具功能与情绪的双重属性▪…，让CASETiFY收入连续攀升▲◆：2022年营收达21亿元◇△，售出1500万个手机壳▪•；2024年销售额突破36亿元▽-★•，而2025年的目标直接拉升至30亿美元（215亿元）•△。
不过令阿七感到伤心的是★=☆，近两年随着CASETiFY手机壳爆火◁●▽•，质量和价格却呈现出两极分化□■，▷★“近一年的产品品控不严□•◁◁，有些印花掉得比较快=•▼▷，容易开胶▪☆■○•-。□■○○▼-”而且对比以前普遍300元左右的价格▷•=，现在均价涨至500元左右•◁■。
除自有设计师团队外■◆□•…，CASETiFY有自己的设计师平台…▼•★=，世界各地的设计师可以上传他们的设计=…△▷▽•，一旦被采用并有用户购买就会得到分佣■◇◆☆。这种机制极大丰富了产品线△◇，吸引了全世界设计师投稿▼▼▽□■•，也成为品牌持续的灵感来源□…▪△=。
另一位资深手机壳厂商告诉「定焦One」◆▲，如果使用常见手机壳材料•□=，例如TPU和硅胶-☆□，在工厂里做仿款的线元▼☆▪。
早在用户提供照片定制手机壳的Casetagram（CASETiFY前身）时期□▼□■，一位网红厨师在社交媒体上的晒单带来了首次爆单▲◆●…，让网站一度崩溃□★○☆，这也让CASETiFY尝到了甜头□▽。此后★□□★，靠着□○▷“明星带货+艺术联名•▼□…-”的组合拳◇=•，它迅速在Instagram等平台掀起风潮=▽◆。
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不过•▼△，SKU扩充后○▪，一向标榜原创的CASETiFY也曾陷入抄袭争议-□▷▷•□。2023年…••◇•▲，知名博主JerryRigEverthing发文称★◆▼，CASETiFY的▷□“Inside Out○=□”系列抄袭其与另一品牌dbrand联合推出的Teardown（拆解）系列的素材□▪▪▽。后CASETiFY在全平台下架了这些存在争议的设计★•。
如果说高昂的价格是由专利材质▲▷…●○★、原创设计与营销共同推动○★，那么接下来要追问的●○■□，是更长远的问题——在一个原本低门槛-●、低单价的品类里•■▼■◇，这样的高端化能走多远•◇？
其次▲▲▪，对CASETiFY而言○•▪=□▲，比起同类竞争更棘手的◁▲▪●○，是◁▽◇▽“20元仿品○☆•◆▼◆”的野蛮生长□●。
本身就是一场逆风之战★=▪。这也暴露出CASETiFY的一个关键问题★▲，短期来看◁□◁■。
2021年•■，CASETiFY销售额达到1▼•▼◆.2亿美元（约8•▲△◇.5亿人民币）■…◇，同年获得数千万美元的A轮融资■△。次年年初◇▲■▪-，CASETiFY入驻天猫商城▽★△◆，开业首日销售额超百万元◇△-。
这背后折射出一个更深层的行业挑战▲◆-：消费者尚未形成◇▲◆•▽○“贵价手机壳□▼…”的消费心智★-☆•△★。尽管CASETiFY想用品质和品牌支撑起500元定价◆=▽★，但大众仍在反复权衡=▲▼◆：一个手机壳=□◆，真的值这个价吗◆▼？
不过☆◁◆，对于CASETiFY所宣称的◇△▽◇○“军用级别耐摔▽◁▽”和▲▪◆◇■▽“环保△○☆”等概念▼▼，张平解释□-□■-，其实TPU材质也可以满足▪△▲◁，□●“TPU可以用在医疗器械上◆▽•…☆，也可以达到军用级别▲▽△○☆”▷…●▽-。CASETiFY的专利材质和常见手机壳材质的差别★▷△…，或许不在于★●▲▼“性能本质●-▪◆•”•□▷◁=，而在于★○“程度=★”◇●=-，甚至可以说是一种性能溢出■■…★。对于一个手机壳而言▽◁▼▪•，很难说不是过度追求■◇◇▲▪。
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这些事件虽为CASETiFY不断制造话题□=▪△△CQ9电子500块，却也引发部分消费者质疑○…■▼◆：我们究竟是在为产品买单▼★◆，还是在承担明星同款带来的溢价△…◆•■？
和小含这种追明星同款的消费者不同◆-◇▽△，阿七作为CASETiFY忠实粉丝=◇，2020年就入坑该品牌☆○☆。她向「定焦One」感叹=■☆△◁：◇▷★▽□“手机壳前后加起来花了1万多▽▪，比手机都贵▷◇◇◇▽•！▷△▽-”
那么☆▲□，这500元的手机壳■◆••，究竟买的是什么△=？它会是昙花一现还是真正开启手机壳高端化◇◇？这些或许是CASETiFY商业故事里最值得探讨的问题……▽▪□▽。
=▼“几万的姐姐同款买不起▲▼▷……，几百块的势必拿下□◁□”□=•，在被问及购买CASETiFY手机壳的原因时==-，■★▲“追星人☆-”小含直言•★□●◇▼。
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要让消费者为一个手机壳付出奢侈品的溢价▽=☆△，仿品泛滥蚕食了品牌的中低端市场▽◇；长期而言••，在一个换机速度都在放缓的时代▪★●=…，…★◆◇◇“高端化▼○-▽”的故事在手机壳行业真的可持续吗…★▪•△•？从价格看★▷▷◁▷☆。
CASETiFY●■=、Wildflower和PopSockets的◁●○•▲◆“三坑玩家▼□★△☆”薯薯向「定焦One」展示了她庞大的手机壳家族…=◁，…▼▷“谁能想到两年前我还是个只买十元以内手机壳的小女孩○☆…▼。☆▪▷”她称▼■★◆★-，买这些手机壳不仅为了品质颜值☆▲•○●，更是因为它们能提升生活幸福感▽▷•◇▪，也能在社交场合充充面子★○◇▷。而除了手机壳外▼◆☆，PopSockets的网红产品可伸缩手机支架也像集邮一样被薯薯收藏△▪□。
一位CASETiFY代购告诉「定焦One」☆▪•▪=•，这个品牌的手机壳销量很好◇•▪○●●，他一般会按照市场价格的68折-88折售卖（不同的款式折扣力度不一样）=…★▽△，平均一个月能有1万多营收●○…，▼=□□“且顾客大多是回头客▼◇”●○。
对比这三个同样具有潮玩属性且定价昂贵的手机壳品牌•★▽△，薯薯评价■○…◁，CASETiFY侧重于手感厚实防摔-▼△-、Wildflower轻盈散热功能良好=◆=、PopSockets轻盈便携(带磁吸)▷☆■◁★，○••□▼•“各有各的特点=•…，而且都有质保□◆★○，有效期内可以换新一次◁◆•。◁●★☆▪◇”
人在做天在看=▪-▼○●！从天才少女到被全网骂▽●•■，22岁谷爱凌活成了笑线卖了25万辆◆=▪◆，按照均价50万计算◁•○☆，就是1250亿◇•，国产品牌终于把豪车利润留在了国内…●△的手机壳谁在买单？！
她说-◆，最初知道这个品牌▷…▽▲●，是因为看见自担（喜欢的偶像）的照片里频繁出现这个手机壳◇◁○▼-□，相较于其他动辄上万元的明星同款▼◆▼□，这个属于咬咬牙就能得到=▷。作为学生•★●-◁，这个手机壳对于她而言已经属于高消费◇★◇-○▲，但还算能承受-…◆快乐！我们发现了超有活力的卫浴设计尊龙凯 Tura途光系列的设计简洁内敛●，轮廓流畅•◁-•。收纳储物盒与超薄台盆复刻了百叶窗光影的几何形状…△▪◁。配件全部采用天然再生材料○○…，更本真地还原亲肤 更多 快乐！我们发现了超有活力的卫浴设计尊龙凯！，•▷★“这只已经用了一年多■☆◁☆★，相比较其他9块9的壳☆●☆，更加耐用▲☆●…▽•”☆▽○。
这些交易不仅仅在活跃在我们熟悉的二手市场•••，甚至在社交平台上--▼★，也有许多□▷◇▽“CASETiFY手机壳摆摊••▷”帖子•△，评论区高达4000多条出物和收物的需求•□。
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和9块9手机壳不一样的是▷▪，CASETiFY身上有两大标签▷◆：◇□▼◁▲“高价●●△▪▲”和▪◁△■“营销▷•△☆◆=”□▲■◆◇。它主打高端路线多元☆★▷▪★。同时借助明星效应和强势营销•□▷…▲，CASETiFY塑造了潮流符号与身份象征□★•▪。
这又是一个把兴趣做成生意的故事■▪。2011年■•▪，设计师出身的香港人吴培燊拿到最新款iPhone4S后•••★★，苦于没有找到合心意的手机壳-…，于是创立了一个名叫Casetagram的App☆☆，用户可通过下载ins照片定制手机壳▷▲，生意由此起步◇□。
但是-◇□•，它们并非没有缺点▪◇，如CASETiFY夏天散热不好◁▼▽◆…▪、Wildflowe背板容易有划痕○●■★、边框磕碰容易有痕迹●☆◆◇▽、少数人会觉得硌手☆=•◇；PopSockets的透明壳和白框容易发黄等…=○▼●。在她看来△•★，这几家品牌并没有谁具备绝对的不可替代性◁○▽●□。
作为□◇•★☆“后来者★▷•▽□▲”和☆▪•■☆“坑底人◁☆☆”…▷▷□◁☆，小含和阿七见证了CASETiFY从○■▼“小众配饰…☆△□◁□”到▽=●“潮流追捧◁◁-▼”的过程◆=△■▼。随着热度攀升•□▽▼▼●，围绕着CASETiFY甚至还产生了-▪=●“衍生生意▽•▪◆…”•■▪◆■…，包括代购▪■■◁、换壳交易等=◆。
在「定焦One」和多位用户的交流中▼-…◁◇▷，●●☆▷“品质好☆▼★◆○、颜值高◁◇▽■”是常见理由▪-，而提到更多的却是□□…▲“满足情绪价值▲•○”=▷“装面子▷…◇★◇□”◇●…□“明星同款○◇▷▲△■”◆○□▼▲。他们购买的不仅是一个保护手机的配件○△，更是一种文化认同■△▽■★、社交符号和潮流标签◆□-。
CASETiFY最初▪☆■“出圈•○■▼”便是依赖各路明星的宣传带货◁○○▪，从梅西…●■△、科比到BLACKPINK○=，从卢浮宫联名到《鱿鱼游戏》限定款▷◇▪，与博物馆△◆、艺术家…△▽…、动漫IP …☆、影视作品等疯狂联名▼☆△★。这也和CASETiFY的起家经历有关◆★=•。
同时●…◁，小含介绍=□，CASETiFY手机壳有质保期（不同的商品有不同的期限▽◇○，通常是半年或一年）■▽•，质保期间如果出现质量问题可以免费换款换新（大陆需要将旧壳寄回）▷=，有些人会拿换的新壳低价出售或者相互置换▲•。不过更常见的是▲•，很多人换手机后会选择将旧壳低价出手◁=，价格通常在一两百元左右•▽，根据使用时长=…◆▷、商品款式和磨损情况来定价▼…•。
在手机壳这个=○▪●“有品类▪•…◁-•，无品牌□▽”的商品上■○□，CASETiFY希望以原创的形式做出差异化□△=•△★。
CASETiFY缺乏一个让消费者为更高价格买单的核心理由●▲…★。毕竟▽★▲，CASETiFY依旧是价格天花板◁◇☆▼，单价可达500元•☆▷，CASETiFY需要证明的不仅是产品耐用性★◁▷，而其他品牌大多集中在300元左右▼•◁。在同样依赖明星营销和潮流设计的赛道里◁◇◆，更是穿越消费周期的能力▪△●▽■◆。
该代购介绍-…▪●○●，他们一般有两种发货模式◆△☆▷•☆，即官网直邮和拼单转寄▲□◇，官网直邮一般是代购用其优惠券和会员卡下单后直寄-◁■◁；拼单转寄是品牌多件折扣活动☆◇○，代购叠加优惠统一购买□☆▷▷▪，收到后再分别转邮★▲▼▷。CASETiFY代购的折扣来源一般从品牌的会员卡▲▲•○◆◇、折扣券和各种活动而来▪■◁•。有些代购还会去香港等价格更低的地方●-★•◇▲，用会员卡进行折扣采买=◁▼▷…◆。
阿七解释CQ9电子在线官网=•-，她很喜欢CASETiFY手机壳厚重的手感••，每次换手机会优先选择该品牌手机壳●▪■◁☆☆。虽然价格肯定是偏贵的…■◇▪▪☆，但由于自己一直在用•■◇▽，□▲“现在已经对价格麻木了▼□▽★”•--▷★■。
手机壳作为高频快消品○▼□，本就存在版权意识薄弱的问题•□◁=，即便品牌提供质保换新服务△▪▪▽，许多消费者仍倾向于在直播间先抢购仿款◁●…◇“尝鲜▽■”◇▼△。在一些直播平台上-○△◆▲，有许多CASETiFY手机壳的仿版直播间…◇=。甚至在上述受访者中-▲▽，也有人承认会▼○▪…“真假混买△▪◆…”□•。
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